头号广告人

2020年7月10日

鹭城恒飞CBD 6L-4 FLY品牌传播机构 14:55

“F几点可以到？原定两点半的会议，噗噗鲜送的杜总已经在会议室干等快半小时了！”

发话的是FLY的老板——王磊，33岁，正是意气风发的年纪，一身ZEGNA杰尼亚皇家蓝商务行头，还蓄着浓密的山羊胡，据他私下说这样更显沉稳内敛。他轻声合上会议室的大门，转过头后，立马从笑盈盈的迎宾脸转为眉头紧锁的上司脸，被责问的创意部同事们面面相觑，数脸无辜。

要知道，在广告行业，从来都是乙方恭候甲方，哪有让甲方爸爸久等的道理。

“马上给F打个电话！”王磊已经急不可耐，因为他知道噗噗鲜送是本土新晋的独角兽，其业务增速在同类竞品高居中前三，在2020年度将会有一波不小的广告预算，今次来访正为比稿招标而来，如果顺利签约，这将是FLY敲开新零售品类案例的里程碑，如此重要的首次会面，万万不可怠慢。

“可是磊哥……F他……”文案组的SC（senior copywriter高级文案）——Echo的语气从无辜转为无奈。

Echo，27岁，铂金单身女，据说是想做创一代的富二代千金，一头挑染的银灰色夹杂着若隐若现的草本绿，从FLY创立之初就一直服务到现在，做事干练有激情，近几年成长速度快，努力勤奋，颇有灵气，加上皮肤雪白，外形娇俏，让很多初见她的甲方单身青年魂飞魄散，当然最后都被Echo冷漠拒绝，无疾而终。整个公司只有她直接叫老板“磊哥”，而F，FLY的CO-Founder（联合创始人）兼CD（创意总监），既是她的顶头上司也是她暗恋5年的对象，Echo也是5年前加入的FLY，面试她的人，正是F。

“别可是，你打就是……”王磊虽然这样命令，但似乎话语没有任何底气。

“您所拨打的电话是空号。”Echo还刻意打开了免提，举起手机给王磊听，似乎想让他死心。

“果然是这样，这家伙……居然每次都是空号。”王磊嘴里碎碎念。

就在这个时候，FLY的玻璃门被推开，一时间，所有人的目光都聚焦过去。

“噗噗鲜送，订单已经到了哦。”

居然是一位大汗淋漓、肤色黝黑的小哥，拎着一大袋水果，袋子上写着“噗噗鲜送”。

鹭城虽然是海滨城市，海风徐徐，但此时正值盛夏，户外配送酷热难当，小哥手臂还戴着看起来崭新的白色防晒袖套，相比之下已经被浸透的灰色安踏T恤被映衬得格外发旧。

“你们谁点的？”王磊颇为失望，本以为要上演的是救星到场的桥段。

“是一个叫F的先生点的水果，请问F先生是哪位？”噗噗小哥问前台MM——阿乐。

阿乐，24岁，丸子头，喜欢黄色，但凡用的穿的，无一不沾此色，偶尔也和大家开开黄腔，车速不快，但新颖有趣，有着超越年龄的成熟与分寸，“静如处子，动如脱兔”说的正是她。阿乐的本名叫黄水香，但是她特别厌恶这个名字，她觉得这样的名字一听就让人想到乡下的农田，脏兮兮的一身泥巴，不够洋气，每次有“不懂礼数”的快递小哥大声念“黄水香”的时候，她就会生气咒骂，直到她掌握了原来可以修改快递收件人姓名的技能。公司所有除广告业务之外的任何事情，都是阿乐一个人处理，所以阿乐是前台，是行政，也是人事，如果非要用一个职位概括，阿乐就是“FLY战队”的全职奶妈，以一己之力照顾FLY十几号牲口。

“挺准时的，不错。”

听到这句明明是夸赞却完全感受不到情绪波澜的语调，大家这才注意到，F已经出现在了小哥身后。Arc'teryx标志性的始祖鸟化石logo印在F穿的黑色软壳外套上，这是F唯一的服装品牌，一年四季，昼夜交替，终是如此。

F，30岁，化学专业，现在已然是FLY的头号广告人，目光如炬，走路带风，英气逼人。但凡见过F的人，都会留下深刻的印象，他总是无比自信，战无不胜，永远都能掌控局面，无论面对的是复杂高压的创意案，刁难苛刻的广告主，还是急风骤雨的谈判场，他总是临危不乱，成为那个解决问题的THE ONE。如果你有幸和他交谈几句，一定会立即被他的谈吐风度以及涉猎范围惊人的知识图谱所吸引。无论是奇巧精准的市场洞察，惊心动魄的广告案例，还是匪夷所思的幕后故事，都可以被无缝衔接、信手拈来地从他嘴里吐出，而你，将会在他营造的语境词场里洗涤认知，沐浴智慧，顺便感叹什么叫后生可畏。

“阿乐，麻烦你把水果切一下，5分钟，送会议室。Take your time。”F对阿乐说。

“哎！原来水果不是买给我们吃的呀！”阿乐一脸不开心的吐槽，不过还是乖乖起身，抱着大袋的水果往楼层的公共茶水间走去。

“把这些水果切好了，就有好果子吃了。”F说完，露出像往常一样自信的笑容。

“哎呀，F，会议室，赶紧的赶紧的，还切啥水果，噗噗的团队要不耐烦了都。”见到F，王磊顿时喜笑颜开，似乎已经忘记迟到这件事情，半推半搡地把F往会议室拱。

FLY品牌传播机构会议室 15:01

此刻的会议室，气氛有些尴尬，噗噗鲜送营销事业部的VP（副总裁vice president）杜总、BD（品牌总监 Brand director）Mica等5位中高层已久等多时，除了身穿米白色VERSACE（范思哲）polo衫的杜总还保持着深谙世故的微笑，其余几位已经明显不耐烦了。

“很抱歉很抱歉！我向大家介绍一下，这位就是FLY的创意总监F，他平时是非常守时的人，今天可能因为某些意外状……”王磊赶忙向噗噗鲜送一众解释。

“各位下午好，其实并没有什么意外，我只是想在与噗噗团队见面前，亲自体验一下噗噗鲜送号称的“30分钟闪送”，是否名副其实，半小时确实很快。今天这第一次的体验，也让我对噗噗建立了一个非常好的印象，你们今天虽然多等了一会儿，但也因此多了不止一位新用户，毕竟，我是个喜欢分享好东西的人。

“有这么好的配送运力，如果具备更强势的品牌传达，加上有节奏、规模化的campaign（广告战役），吸引更多还不知道噗噗的消费者，那么你们的市场增速将非常值得期待。”

F的开场白让原本气氛有些许凝重的会议室立刻舒畅通透起来，杜总微微一笑，满意地点点头。Mica曾经也就职于广州知名4A，服务过大大小小品牌，包括雀格咖啡、欧鹏橱柜等，见过的人和世面不算少，但今次也被眼前的这个名叫F的男人所展现的十足自信所吸引。

“大家吃一些水果吧！都是你们家噗噗上点的，夏天吃冰镇的黑美人西瓜还有妃子笑荔枝最好了。”阿乐按照F的指令适时送上了水果，再次给整个会议室捎来一丝凉爽，而这一切气候变化，显然都在F的意料之中。

“很好，FLY虽然是一家成立不久的广告机构，但是今天你的确让我看到了新锐的创意公司应该有的Feel，选择过来你们这看看，是因为你们之前为达益集团输出的广告创意。刚刚过去的半小时，我个人觉得没有白等，原本4点我们是计划去下一家广告公司，我想今天就先不用去了，可以直接聊聊我们的需求，Mica你觉得呢？”杜总说的不疾不徐，最后向Mica征求意见。

“我觉得OK，杜总。”

也许是因为此时的会议室，Mica是在场唯二的女性，一头浓密黑色波浪落在印有粉色及黄色碎花的淡蓝色连衣裙上，就着一点点花果味的Chanel邂逅，恰好映衬出凹凸有致，丰腴性感的身材，显得格外有魅力，Mica回复这句话的时候，眼神与F的视线恰巧遇，准确的说是杜总向她发问后，F那深不见底的黑色眼眸就已经在伺机等候，这感觉有些不寻常，竟有点像是猎手与猎物的关系。

“愿闻其详。”F适时地把锐利的目光转向噗噗团队其他成员，微笑地说道。Mica顿时感觉轻松不少。

“正如您刚刚所说，噗噗发展的这2年，所有的精力都集中在搭建前置仓模式，为消费者提供更便利更快捷的鲜送超市体验，获得了用户的青睐，但是要继续扩大规模，需要更专业的品牌力加持，今年6月我们也顺利完成了B轮融资，为了赶在宅家购APP，叮当生鲜APP等竞争对手之前，快速开拓华东及华南市场，公司会拿出一波品牌传播预算，目的是实现2020年度650万+DAU（Daily Active User日活用户）的目标。

“我们现在的核心需求是噗噗传播策略，噗噗品牌形象2.0升级，媒介传播策略及采买落地的全案整合营销服务，据我所知，FLY擅长的是基于C端消费者研究的市场洞察，品牌策略，不知道在内容营销、传播落地的下游环节能否承接？”Mica向王磊发问。

“这个方面我来回答，FLY的核心竞争力的确是洞察，这也是一切创意的源头，不过在下游配套方面，我们有几家优质的兄弟公司，像【数领100】可以提供全面的市场调研及市场咨询服务，【高娱时代】具备优质的新媒体及明星资源库，价格也是比较优惠的，【光链传媒】在全国电梯、影院等终端有较为全面的覆盖，这些公司和我们FLY深度配合过不少全国性campaign项目，现在的生意嘛，都是一环扣一环，相互协作配合，我们几家默契度还是很高的，相信能够全方位满足噗噗的诉求。”王磊答道。

这段台词是王磊为数不多的库存干货，回答起来，如数家珍，行云流水。

的确，FLY成立不到5年的时间，却获得了这么多一线广告业上下游公司的青睐支持，除了FLY自身功力过硬，背后少不了王磊在人脉调度和资源整合方面的运筹帷幄，推拨横挪。

恒飞CBD 6L 客梯区 17:46

“王总留步，今天FLY这一趟我们没白来，收获很多，期待你们的作品。”

“哪里哪里，还要感谢杜总多多支持，我们FLY一定会拿出最高水准给噗噗一个惊喜！”

杜总和王磊一行在候梯时说道。

“对了王总，还麻烦您尽快把报价发我哟，我们会在三天内评估完，不出意外的话，合同流程三天就可以走完，8月上旬向我们的董事长雷董提案。”Mica提醒道。

“好的好的，我们的业务总监Becky会和您保持联络。”王磊一个眼神示意Becky，Becky立即向对方点头示意，算是再次打了一个照面。

之前在会议室的另一位女生就是Becky，27岁，鹭城人，中分齐肩直发，不同于很多女性BD喜欢花枝招展，浓墨重彩，Becky给人简单、舒服、干练的感觉，右眼角有颗美人字，皮肤底子异常的好，即使不化妆，简单抹上点口红就已经气色十足，曾在一线的沪城Leo Burnett（李奥贝纳）担任客户主管，后来据说是和男友分手，决定回到鹭城发展，加盟FLY约2年，通过稳健持重的行事作风，深得王磊信任，掌管着FLY将近30%的业务份额。

将噗噗一行人送别后，电梯又来一个快递小哥，由于包裹特别沉，以至于快递小哥喊收件人都有些吃力。

“黄…水香，你好！黄水香小姐在吗？您的快递到了。”小哥站在前台冲着大家问。

“我靠，我老妈又寄什么东西来啊，晕啊……”阿乐无奈地趴在前台桌子上，FLY的同事听到阿乐的真名再次现世后，一个个笑的前俯后仰，而在创意总监的办公室，F既没有笑，也没有什么特别的表情，只是用手扶着下巴，看着恒飞CBD外围的商务楼群。

夜色降临，F脑海里的idea又开始游曳，此刻周围写字楼铺满的无数玻璃镜面，犹如一片片鱼鳞被规则或无序地点亮，最后逐步交融，汇成一面面巨幅的银色光柱，闪闪发亮……